O que é uma landing page (e quando você precisa de uma)
Landing page é uma página feita para uma única missão: converter. Nada de menu cheio de opções. Entenda quando ela vence um site inteiro e como montar uma que funciona.
O que é uma landing page
Uma landing page (página de destino) é uma página única, focada em uma ação: preencher um formulário, chamar no WhatsApp, comprar, se inscrever. Ela tira as distrações e conduz o visitante para um único caminho. É a página onde o anúncio "aterrissa".
Landing page x site: a diferença
Um site institucional apresenta o negócio inteiro e deixa a pessoa navegar. Uma landing page tem um objetivo só e remove tudo que atrapalha esse objetivo.
- Site: várias páginas, menu completo, várias intenções. Bom para presença e busca.
- Landing page: uma página, um foco, uma ação. Boa para campanha e conversão.
Não é um ou outro: muitos negócios têm o site e criam landing pages específicas para campanhas.
Quando usar uma landing page
- Ao rodar anúncios (Google, Instagram): mandar o clique para uma página focada converte muito mais que jogar na home.
- Ao lançar um produto, serviço ou promoção específica.
- Para captar contatos de um público bem definido.
- Quando você precisa medir com clareza quantos viraram cliente.
A anatomia de uma landing page que converte
- Título claro: o que você oferece e para quem, em uma frase.
- Uma promessa: o benefício principal, não uma lista de recursos.
- Prova: depoimento, número, foto real, logo de quem confia.
- Uma ação (CTA): um botão, repetido, sempre o mesmo pedido.
- Sem fuga: menu enxuto ou inexistente, para não dispersar.
- Rápida no celular: quem vem de anúncio não espera carregar.
Erros que derrubam a conversão
Os mais comuns: pedir informação demais no formulário, oferecer vários caminhos ao mesmo tempo, falar de você em vez do problema do cliente, e uma página lenta. Cada um desses corta resultado. Menos é mais numa landing page.
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Perguntas frequentes
Landing page precisa de domínio próprio?
Não obrigatoriamente. Ela pode ficar num endereço do seu site (seudominio.com.br/promocao) ou em domínio próprio. O importante é o foco na conversão, não onde ela mora.
Quantas seções uma landing page deve ter?
As que forem necessárias para convencer e nada além. Em geral: promessa, benefícios, prova, e o pedido de ação repetido. Se uma seção não empurra para a conversão, ela sobra.
Serve para campanha de anúncios?
Sim, é o uso mais forte. Mandar o clique do anúncio para uma landing page focada, em vez da home, aumenta bastante a taxa de conversão e facilita medir o retorno.
Quanto custa uma landing page?
Costuma ser a opção mais acessível dentro de criação de sites, por ser uma página única. Veja as faixas no guia de quanto custa um site.